活动营销对五金品牌的意义在哪里？我们不妨用杂志广告做了一个很好的比喻：拿杂志来说，上面的画面很美，但那对读者来说可能只是过眼云烟，因为他们看杂志本来是为了看其他东西的，不会是因为看广告而来看杂志，而通过活动，却可以把纸上的形象带入参与者的生命中，那是一种体验，它可以激起内心的情感，从而令他们对品牌的印象更加深刻，这可以通过很多方式：很好看的画面、引起你共鸣的东西、或一个明星，当然它们一定得跟品牌特性有关联，这也是为何现在推广中采用很多活动，而减少广告的原因，当然广告的重要在于它是树立品牌形象的基础，而活动就是在此基础上，把品牌概念生活化。

    到目前为止，中国五金行业还没有一个好的活动平台。

    从消费者角度来看，以前的消费者不会去区分好的广告和不好的广告，认为只要做广告的企业就是好企业，而现在消费者变得越来越明智，再看我们的品牌，他们开始选用出色的明星作代言，运用情色营销、事件营销等方式拓展品牌知名度，在各地五金流通集散地开店开市场、店面用最好的装修来推广品牌形象度……

    但这些都不足以满足品牌五金企业的需要，他们迫切的高规格、高档次、高内涵的品牌营销推广活动，虽然目前五金行业也有一些活动营销事件，但相对企业的需求、相对诸如家电、IT等前沿行业，还是比较平淡的。

    在杂志广告上，很多品牌都会用很漂亮的画面，它们的区别不会太大，而用活动营销，则可以拉开我们的品牌与其它品牌的距离，将该品牌提升到另外一个境界，让品牌与消费者接触更紧密，它是一个真正的终端，它是一种体验，会给消费者情感上与众不同的感觉，这才是活动营销最大的意义所在。